In der Aufmerksamkeitsökonomie konkurrieren wir alle um Aufmerksamkeit. Dem Wirtschaftswissenschaftler Herbert Simon zufolge ist Aufmerksamkeit eine knappe Ressource mit immensem Wert, nicht anders als Nahrung, Wasser oder Öl. Und der Wert der Aufmerksamkeit ist durch die Covid-19-Pandemie nur noch gestiegen, da die Online-Interaktion für viele zur Norm geworden ist.
“Gute” PR bedeutet, mit anderen um die Aufmerksamkeit eines bestimmten Publikums zu konkurrieren und die Blicke und Klicks der Menschen auf sich zu ziehen. Ob Ihr Zielpublikum nun ein örtlicher Stadtrat oder die Generation der Millennials ist, Sie wollen, dass Ihr Publikum Sie findet.
Dies geht Hand in Hand mit Ihrer persönlichen Marke. In gewissem Sinne ist Ihre persönliche Marke das, wie Sie von anderen gefunden werden. Sie ist Ihr persönliches Wertversprechen, das auf der Identifizierung Ihrer Superkräfte und der Weitergabe dessen, was Sie einzigartig macht, an die Außenwelt beruht. Die Entwicklung einer starken persönlichen Marke ist wie ein Magnet – sie zieht Menschen an, die in Ihr Leben gehören, und stößt diejenigen ab, die nicht dazugehören.
In einem zutreffenderen Sinn ist Ihre persönliche Marke die Art und Weise, wie Sie sich “zeigen”. Das bedeutet nicht nur, dass Sie für sich selbst werben, sondern auch, dass Sie Wege finden, wie andere für Sie werben können, z. B. durch einen Zeitungsartikel oder ein Fernsehinterview. Sie wirken glaubwürdiger, wenn andere – und nicht nur Sie – Ihre Tugenden anpreisen. In den Augen Ihrer Zielgruppe und der breiten Öffentlichkeit ist die Bestätigung durch Dritte (z. B. durch eine Erwähnung in den Medien) mit Autorität, Glaubwürdigkeit und Legitimität verbunden.
Fragen Sie sich jetzt: Wo wollen Sie Autorität, Glaubwürdigkeit und Legitimität zeigen? In der heutigen Zeit ist Ihre Online-Präsenz vielleicht Ihr wichtigstes Kapital. Und in der Aufmerksamkeitsökonomie ist Google die Grundlage für alles andere. Bevor man Sie persönlich kennenlernt (natürlich mit Masken und in sozialer Distanz), wird man wahrscheinlich bei Google nach Ihnen suchen, um mehr über Sie zu erfahren. Und über die Google-Suche kann man eine Menge über Sie erfahren – von Ihrer persönlichen Erziehung über Ihren Bildungshintergrund bis hin zu Ihren politischen Ansichten.
Umso wichtiger ist es, Ihre Präsenz in der Google-Suche so gut wie möglich zu kontrollieren. Indem Sie Ihre persönliche Marke mit den richtigen Online-Inhalten pflegen, werden Sie aus den richtigen Gründen auftauchen – für das, wofür Sie bekannt sein wollen.
Wie können Sie also Inhalte kontrollieren, um die richtige Marke zu schaffen? Eine der effektivsten Methoden ist die Sicherung der richtigen Medienberichterstattung – dadurch wird Ihre Google-Suchbarkeit mit Inhalten erweitert, die nicht von Ihnen selbst stammen, sondern von Nachrichtenagenturen und anderen Websites. Ihre eigene Website ist zwar wichtig, aber suchen Sie auch nach Websites mit hoher Domain-Autorität (DA), die Google zu schätzen weiß und in seiner Suchmaschine auf der ersten, zweiten und dritten Seite anzeigt.
Die DA ist eine von der SEO-Firma Moz entwickelte Kennzahl, die es ermöglicht, die Platzierung der eigenen Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) zu ermitteln. Es handelt sich dabei im Wesentlichen um einen Ranking-Score, der vorhersagt, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Website in den SERPs platziert wird. Im Zusammenhang mit PR geht es bei der Maximierung des DA darum, die richtige Art von Medien anzuziehen. Dabei geht es nicht unbedingt darum, Millionen von Websites anzusprechen, sondern vielmehr darum, einen Pitch zu kreieren, der für ein kleineres, hochkarätiges Zielpublikum von hoher Relevanz ist. Um die Effizienz der Medienarbeit zu steigern, müssen Sie Ihre Pitches so anpassen, dass sie für verschiedene DA-Stufen geeignet sind und den Bedürfnissen der Zielverlage entsprechen, die Ihre Google-Präsenz steigern können.
So hat beispielsweise ein Geschäftsbericht auf der Website des Wall Street Journal oder auf MarketWatch für Google mehr Gewicht als eine Erwähnung in einem Blog mit geringer Besucherzahl. Selbst ein Artikel in einer Lokalzeitung, wie z. B. in meiner Heimatstadt Portland Press Herald, kann wertvoller sein als ein halbes Dutzend Radio- oder Podcast-Interviews mit begrenzter Reichweite. Wenn es um die Google-Suche geht, schlägt Qualität in der Regel Quantität.
Natürlich sind Ihre eigenen Inhalte immer noch wichtig, abgesehen vom Medien-Pitching. Nehmen Sie die sozialen Medien: Als ich das letzte Mal nachgesehen habe, hatte LinkedIn eine Domain-Autorität von 99 (von 100), was bedeutet, dass Sie Ihre LinkedIn-Seite regelmäßig mit neuen, ansprechenden Inhalten aktualisieren sollten. Indem Sie Medienerwähnungen mit regelmäßig aktualisierten Social-Media-Plattformen ergänzen, können Sie sicherstellen, dass die richtigen Inhalte die richtigen Leute erreichen. Und dabei wird wahrscheinlich auch Ihr Gesamt-DA steigen.
In der heutigen Wirtschaft, in der Aufmerksamkeit gesucht und gefunden wird, bedeutet gute PR eine starke Domain-Autorität. Steigern Sie Ihren DA, und Sie werden immer wieder gefunden.
