Der Kampf um die Gleichstellung der Geschlechter geht weiter, und er wird an einem der öffentlichsten Schauplätze ausgetragen: in den Schlagzeilen. Es geht nicht nur darum, wie viel Berichterstattung Frauen im Vergleich zu Männern erhalten – sei es in der Politik, in der Wirtschaft oder im Sport -, sondern auch darum, wie die Medien Frauen in ihren Rollen darstellen.
Natürlich sollten Unternehmen Nachrichten fördern, sobald sie geschehen. Neue Produkte. Veränderungen in der Führung. Beiträge zur Gemeinschaft. Aber vielleicht, nur vielleicht, muss sich das Narrativ über die exotische Existenz des weiblichen CEO ändern.
Geschlecht hervorheben
Jede Branche braucht mehr Frauen in Führungspositionen, egal ob es sich um Nachrichtenmedien, Public Relations, Behörden oder die Fortune 500 handelt. Vielleicht ist das die wahre Geschichte. Eine Pressemitteilung, die eine weibliche Geschäftsführerin anpreist, entfremdet die Frau in eine geschlechtsspezifische Position, anstatt sie mit ihrem Talent oder ihrer Zielsetzung zu führen. Die Heldin der Geschichte wird von vornherein in eine Schublade gesteckt.
Bei einer kürzlichen Google-Suche nach “erster weiblicher CEO” stieß ich auf sechs Artikel, die innerhalb einer Woche veröffentlicht wurden und diese Schlüsselwörter enthielten:
“Best Buy stellt Corie Barry als ersten weiblichen CEO des Unternehmens vor”.
“Eine der traditionsreichsten Modemarken Amerikas hat gerade ihren ersten weiblichen CEO bekommen”
“Censky ist die erste Frau an der Spitze des Museums in seiner 137-jährigen Geschichte”.
“Virgin Voyages ernennt erste kanadische Kapitänin”
“Am 1. Januar (2020) wird Tamara Fischer als erste Frau an der Spitze eines börsennotierten REITs der Selfstorage-Branche Geschichte schreiben”.
Nationale Nachrichten, lokale Nachrichten, Fachpublikationen – die Medien sind voll von der Nomenklatur der “ersten Frau”.
Aber wann wird die Neuheit abgenutzt sein? Warum halten es Kommunikatoren für notwendig, das Geschlecht als den wichtigsten Teil dieser Ankündigungen darzustellen? Wenn wir diese Identitäten weiterhin als Neuheit behandeln, werden wir die Gleichstellung vielleicht nie überwinden und zur Norm machen.
Anteil der Frauen in der PR-Branche
Eine überwältigende Anzahl von Frauen ist in der PR-Branche tätig. Frauen machen 60 bis 80 Prozent der Branche aus, haben aber nur eine von fünf Führungspositionen inne. Frauen auf der mittleren Ebene sind die treibende Kraft hinter den Botschaften, die ihren Weg in die Nachrichtenmedien finden. Und viele weibliche Führungskräfte sind sich einig, dass es nicht nur um die Förderung des Geschlechts geht, sondern um eine ganzheitliche Sichtweise von Führung.
“Wir dürfen nicht in die Falle tappen, Frauen oder irgendeine Gruppe von Menschen als monolithisch zu betrachten”, so Anitra Marsh, Associate Director, Global Communications, Procter & Gamble. “Wir haben unterschiedliche Hintergründe und Kulturen und verfügen über unterschiedliche Lebenserfahrungen. Die Vielfalt der Kultur, der Erfahrungen und des Hintergrunds, die sich unter den Frauen innerhalb eines Unternehmens widerspiegelt, ist entscheidend, um die Vorteile der Vielfalt zu nutzen.”
Vertretung von Frauen in der Nachrichtenbranche
Ja, es fängt also bei den Gatekeepern an – den Kommunikatoren -, aber wie geht es weiter? Gibt es eine Fehlinterpretation der Vertretung in den Nachrichtenmedien, wo ebenfalls ein Ungleichgewicht zwischen den Geschlechtern besteht? Ein vom Women’s Media Center veröffentlichter Bericht für 2019 zeigt, dass Frauen in den Nachrichtenredaktionen der gesamten Branche, einschließlich Print-, Rundfunk- und Online-Medien, zurückgelassen werden.
Dem Bericht zufolge erhalten Männer über alle Medienplattformen hinweg 63 Prozent der Bylines und Credits, während Frauen nur 37 Prozent erhalten.
Wenn Frauen die Nachrichten lesen, haben sie manchmal den Eindruck (zumindest ich), dass die Welt beeindruckt sein sollte, dass eine Frau eine solche Leistung vollbringen kann, wie ein Hund, der auf seinen beiden Hinterbeinen läuft. Frauen haben tatsächlich Köpfchen und Fähigkeiten. Es ist keine Neuigkeit, dass Frauen Multitaskerinnen und Kommunikationsexpertinnen sind, und zwar in Bereichen, in denen es ihnen an Diplomatie und Geduld mangelt.
Reporterinnen sind keine einsamen Wölfe bei dieser Art der Auslöschung. Letzten Monat deckte das Pew Research Center auf, dass Männer doppelt so häufig wie Frauen auf Nachrichtenfotos auf Facebook zu sehen sind. Pew fand heraus, dass “Facebook für 43 % der erwachsenen US-Bürger eine Nachrichtenquelle bleibt, da soziale Medien insgesamt die gedruckten Zeitungen überholt haben, wenn es darum geht, wo die Menschen häufig ihre Nachrichten beziehen”. Bilder können eine größere Wirkung auf die Betrachter haben als Text, der beim Scrollen verschwimmt.
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